Подбор ключевых слов при раскрутке интернет-магазина

Ключевые слова – как указатели к вашему сайту, их должно быть достаточно, но не слишком много. Определить сами слова авторы должны исходя из направленности сайта, структуры его ядра. Выделяют три группы фраз-запросов, название которых происходит из статистических результатов обращений пользователей. Во-первых, высокочастотные фразы, это обычно одно или два слова, например, «стиральная машина»: в запрос включается название категории товара или какое-либо максимально общее понятие. Ввиду общей направленности такого ключевого слова многие могут воспользоваться им, отсюда и высокая частота употребления.

Во-вторых, запросы, в которых добавлены конкретные определения – среднечастотные – для  сужения результатов поиска, например «бытовая техника Sony».

В-третьих, низкочастотные запросы с использованием марок, типов товаров: «телевизор Panasonic TX-R32LX700».

Для эффективного продвижения желательно использовать ключевые фразы всех типов (частот), причем высокочастотные лучше размещать на главной, остальные – на внутренних страницах. В зависимости от структуры сайта и количества товаров на нем, распределение запросов может быть разным.

Через некоторое время работы можно приступить к измерениям текущих показателей эффективности. Отметим некоторые из них.

Количество уникальных посетителей – один из наиболее важных параметров, отражает количество клиентов, просмотревших данный сайт.

Количество повторных посещений, возможно, еще более важно, так как показывает  посетителей, обратившихся к сайту уже не случайно, а с конкретной целью ознакомления или покупки. Чаще всего приобретение товара происходит на второй или третий заход. Кстати, можно проанализировать и такой показатель, как количество посещений до первой покупки и стремиться уменьшить его.

Количество просмотров страниц за одно посещение отражает заинтересованность аудитории в содержании сайта. Для получения более объективной оценки возможно отбросить при расчетах случайные или первые посещения, а также учесть, что иногда на этот параметр сказывается малая емкость отдельных страниц или сложная навигация.

Время загрузки страницы – параметр технический, на него не влияет суть наполнения страниц, но он очень важен, так как в условиях конкуренции между интернет-продавцами покупатель может выбирать, в том числе, и по скорости входа.

15.07.2009, 866 просмотров.