История рекламы

История рекламы уходит в глубокую древность. У греков она представляла собой чаще всего устную информацию. Торговцы выкрикивали ее на рынках. О существовании в Риме уже развитой рекламы, устной и письменной, сообщают литературные тексты и документы. Настоящая коммерческая реклама формировалась уличными глашатаями. Самыми известными из парижских глашатаев были торговцы вином. Переломный период наступает в 16 – начале 17 века. Это эпоха великих географических открытий. Она характеризуется появлением рекламы в современном смысле этого слова. Появляется печатная реклама. В Англии экономика развивалась интенсивно, и газетные издательства значительно раньше других отвели место рекламе. В 1768 году Вольтер писал о торговой рекламе: «Этот мир – огромная ярмарка, где каждый полишинель старается привлечь толпу, перещеголять своего соседа».

В 20 веке торговая реклама капиталистического общества была призвана как никогда реализовать вечный закон коммерции: «Нужно продать!» Цель рекламы – вызвать желание у потребителя приобрести товар, сделать так, чтобы желание купить стало необходимостью. Достижение этой цели осуществляется с помощью многочисленных приемов и методов воздействия на покупателя: эстетических, психологических, социальных и лингвистических.

Современная реклама создается так, чтобы воздействовать по возможности на все органы чувств. Главное в рекламе – текст, непосредственно воздействующий на сознание того, кому он адресован. Наиболее важный элемент текста – заголовок. Рекламные щиты и плакаты способствуют своеобразному построению рекламного текста. С преобладанием существительных, при этом фотографии верят больше, чем рисунку. Главная отличительная черта языка рекламы – выразительность, экспрессивность. Рекламный текст должен быть увлекательным, интересным, психологически сильным, лаконичным, образным и оптимистичным.

Наиболее распространена в сегодняшней рекламе демонстрация нового качества старого товара. Она строится на показе сферы будущего потребления и тех преимуществ, которые покупатель получит, приобретая товар. Акцент делается не на потребительские качества товара, а на некоторые символические ценности. Рекламный рисунок должен непременно чем-то задеть зрителя и вызвать вопрос: что это? Лишь тогда он прочтет то, что под ним написано. Основное правило – текст не столько должен быть понятным, сколько вызвать эффект, привлечь внимание. Это область смелых и деликатных неологизмов, и чем более нежданной будет форма или слово, тем лучше достигается цель.

Все эти приемы и методы в равной степени относятся и к новейшему виду рекламы — рекламе в Интернете. Многие считают создание сайта сложным и невыгодным делом. Но на самом деле сделать любую веб-страничку просто, намного сложнее осуществить продвижение сайтов в глобальной сети Интернет на должном уровне. Если Вам удастся, благодаря seo выдвинуть свой сайт на лидирующие позиции в наиболее популярных поисковых ситемах, то Вы получите дешевый вид постоянной рекламы, которая бдует привлекать все больше клиентом соразмеримо с ростом популярности сайта.

История рекламы 

31.03.2009, 985 просмотров.