ТВ реклама – секреты создания

В жизни каждой компании наступает момент, когда становится ясно: пора начинать рекламную компанию. Нужно использовать максимум рекламных средств, чтобы ворваться в сознание потребителей и оставаться там как можно дольше. В эффективной рекламной кампании видео реклама занимает особое место.

Производство рекламы, как и любого другого дела, требует рук и идей мастеров своего дела: рекламных и медиаагентств, продакшн-студий. Ведь просто снять рекламу недостаточно. Для того чтобы рекламные ролики и целые кампании давали результат, нужно не только иметь производственные навыки, но и исследовать рынок, изучить конкурентов продвигаемого товара или компании и знать желания и возможности потребителей.

Для достижения цели – успешного продвижения бренда – в первую очередь нужно четко сформулировать рекламную стратегию. А для этого необходимо доподлинно знать: что на самом деле нужно и должно сказать покупателю. Ведь грамотно поставленный вопрос – это уже наполовину решенная задача.

Разработка рекламной стратегии расставляет на свои места приоритеты: кто является целевой аудиторией, где и когда разместить видео рекламу, чтобы максимально использовать ее возможности.

Первое, что нужно помнить, создавая видео рекламу: редкий потребитель обращает внимание на цифры и аргументированные доводы. Большинство людей руководствуется ощущениями. Главное в рекламе вовсе не цифры и диаграммы. Самое важное – те эмоции, которые будет испытывать зритель при просмотре рекламы. Титаны рекламного дела давно утверждали, что рекламировать нужно не столько товар, сколько статус, который получит человек при покупке.

Грамотный текст в видео рекламе – это стержень, на котором строится ролик. Помимо достоверности, текстовое наполнение ролика должно быть запоминающимся, простым для восприятия и, конечно, цепляющим за живое. Ограниченное количество слов в рекламе не должно влиять на качество контента.

Динамика в рекламных роликах – главная составляющая как для видео, так и для звукового сопровождения. Статичная картинка и унылый текст даже в теории не заинтересуют зрителя. Чтобы завоевать внимание, видео реклама обязана быть интересной, новой, оригинальной. Только действительно захватывающий сюжет может привлечь внимание, остаться в памяти и вызвать желание смотреть рекламный ролик еще и еще.

Производство рекламы, несомненно, очень сложный процесс. И трудности в создании рекламы не заканчиваются после съемок рекламного ролика. Ведь впереди ждет монтаж, добавление спецэффектов, озвучивание.

Уже готовый для просмотра ролик размещается на телеканалах. Выбор места и времени трансляции определяется после многочисленных исследований. Важно помнить, что эти факторы влияют на охват целевой аудитории, определенной на начальной стадии разработки рекламной кампании.

Чем больше видеоролик транслируется в эфире, тем больше вероятность того, что реклама действительно будет работать. Возможности видео рекламы нужно использовать максимально.

Создание рекламы – целый комплекс маркетинговых знаний и художественного вкуса. Только верное сочетание составляющих – текста, звука, картинки, времени и места проката – сможет гарантировать рекламному ролику долгую жизнь и признание зрителей, а рекламодателю – успех на рынке.

11.02.2011, 352 просмотра.