Создаем сайт для рекламщиков: особое мнение

С первого взгляда, идея продвижение услуг, а значит и продвижение сайтов рекламных агентств именно через Интернет, а не через какие-либо другие средства рекламы, является совершенно банальной. Ведь, что может быть естественнее для применения рекламщиками своих профессиональных компетенций, как не интерактивная среда Интернет. Однако, увы, это не совсем так, а точнее далеко не так.

О том, какие ошибки могут допускать рекламные агентства при создании и продвижении своих сайтов, мы попросили рассказать настоящих «монстров» создания и продвижения сайтов в Интернет – специалистов компании Serenity, входящей в глобальный рейтинг ТОП-50 лучших SEO-компаний Рунета, недавно опубликованном проектом «Рейтинги Рунета».

— Дело в том, что именно избыточная тяга к креативности и самовыражению служит рекламщиками в Интернет плохую службу. В основном все они «знают умом», как следует вести себя в Интернет, но уже в тот момент, когда начинается разработка сайтов внезапно забывают о том, что сайты рекламных агентств в виртуальной сети – это способ увеличения эффективности своего бизнеса, а не инструмент, с помощью которого следует развлекать или просто-напросто смешить своих потенциальных клиентов. Между прочим, упуская их и, порой, навсегда.

В силу того, что конкуренция между рекламными агентствами в Интернет исключительно высока, рекламным агентствам приходиться «сильно попотеть», чтобы не только привлечь «своего посетителя» на сайт, например, с помощью тех же SEO-технологий, но и удержать его, стимулируя разными средствами сделать первый заказ, а затем, возможно, перейти в разряд постоянных заказчиков.

Поэтому, как это не печально для многих рекламистов, сайт рекламного агентства должен убеждать делового человека в том, что он будет иметь дело не просто с «крутыми» и «оч-чень креативными ребятами», а людьми, которые смогут помочь ему раскрутить, поднять или усилить бизнес-позиции принадлежащей ему организации или компании, которой он управляет. За чье-то самовыражение за его же собственные деньги он, естественно, платить никогда не будет.

 Именно на основе утверждения, что реклама – это, прежде всего, бизнес, а потом все остальное, и должен быть устроен сайт рекламного агентства. Он должен быть хорошо структурирован, с интуитивно понятной и естественной навигацией, отвечать на все возможные вопросы рекламодателя на ясном и понятном ему языке, не шокировать идиотскими выходками, а приятно радовать и удивлять разумными предложениями и сильной аргументацией. В крайнем случае, если не находящая выхода бурлящая креативность рекламистов  не может уместиться в рамках скромного и делового сайта, можно, наряду с ним, сделать и «нечто» из ряда вон выходящее. С точки зрения бизнесмена это будет выглядеть вполне естественно. Он тоже не без греха, но точно знает, что «делу – время, а потехе – час».

01.03.2010, 979 просмотров.