Рекламное агентство – работа с клиентами

Рекламное агентство нельзя назвать агентством в прямом смысле этого слова, оно не является посредником.

Специализированное агентство, покупая рекламные площади и время, действует на свой страх и риск, а не в качестве вашего коммерческого агента. Заказчик не вступает ни в какие отношения с СМИ. Все ваши отношения сводятся только работой с агентством. Коммерческая деятельность же  агентства в Беларуси заключается в продаже рекламных площадей по более высокой цене, чем оно досталось рекламному агентству.

То есть рекламное агентство — это оптовый покупатель, который потом перепродает эти места частным лицам и отдельным фирмам.

Также рекламное агентство предоставляет различные услуги.

Каждая такая организация может в значительной степени отличаться от другой. Поэтому тяжело сказать в целом о видах услуг, которые могут предлагать различные агентства.

Но основные функции можно выделить — это:

• Поиск клиентов;
• Создание макета рекламной продукции;
• Выбор способа распространения готовой рекламной продукции;
• Маркетинговые исследования;
• Разработка. Проведение мероприятий по стимулированию рынка;
• Проведение и подготовка рекламных компаний, даже за рубежом.

Остановимся на основных функциях более подробно.

Поиск клиентов. На этом этапе задача сотрудника агентства заключается в выяснении существующих потребностей и пожеланий клиентов. Первая встреча с сотрудником агентства обычно бесплатна, но если нужны обстоятельные консультации, может возникнуть вопрос о ее оплате. Впоследствии именно этот сотрудник будет представлять вам проект, подготовленный рекламным агентством для ознакомления и последующего внесения необходимых изменений.

Создание рекламной продукции. Обычно в рекламном агентстве есть собственное подразделение, занимающееся созданием визуальной концепции рекламы. Оно придумывает тексты, рекламный сюжет и все необходимые иллюстрации. Следующим шагом идет выбор канала распространения наиболее подходящего для рекламы вашего предприятия. На этом этапе сотрудники помогают вам: Выбрать наиболее оптимальное СМИ; Забронировать время или площади под объявление. Для выбора подходящего канала необходимо полное представление о потенциальных клиентах. Это влияет на периодичность и время выхода рекламного объявления. Для подготовки и проведения любой рекламной компании необходимо большое количество сил и времени. Если рекламное агентство действительно серьезно подходит к своей работе, от вас потребуется только оплата услуг.

Контроль. В агентстве, как правило, присутствуют сотрудники, которые занимаются контролем над производством, размещением и выходом рекламного материала – это:

• Составление текстов;
• Набор объявления;
• Оформление;
• Тиражирование.

Как правило, эти услуги предоставляются агентством за отдельную плату. Сейчас ни мало фирм, которые готовы помочь в области рекламы. Однако перед выбором вам необходимо четко представлять, что именно вам надо.

01.06.2011, 255 просмотров.