Цели рекламы

В свое время я готовил один доклад на конференцию по эффективности рекламной деятельности. В процессе подготовки я заглянул в Интернет, но ничего интересного там не обнаружил. Мое внимание привлекла всего одна фраза. Смысл ее был следующий: сложные проблемы обязательно имеют легкие с точки зрения восприятия, но при этом неправильные решения. Это изречение настолько мне приглянулось, что я его использовал в роли эпиграфа к своему докладу. После этого я прибавил к нему две свои собственные формулировки. Первую: сложная проблема не всегда имеет только лишь сложное решение. И вторую: чтобы понять сложное решение, нужно суметь сделать его простым. Собственно, эти три фразы стали основой моего доклада.
Сегодня цели рекламы определить довольно сложно, равно как и выявить критерии ее эффективности. Разнобой мнений в этих ключевых вопросах делает невозможным приход к единому знаменателю и формированию единой системы обучения людей этой науке. И для нахождения ответа на эти вопросы поневоле все мы вынуждены пробиваться через все эти дебри споров и полемики, чтобы найти хоть какое-то приемлемое для себя решение. Лично мне по душе так позиция, которая стоит на позициях необходимости измерения рекламы и ее эффективности. Я разделяю утверждение Россари Ривса о том, что реклама представляет собой план действий по внедрению торгового предложения в сознание как можно большего числа людей при наименьшей затрате ресурсов. В этой формулировке, фактически, обозначены и цели рекламы.
Вообще понятие рекламы напрямую связано с понятием рынка. Именно маркетинг определяет то направление¸ по которому движется развитие рекламного дела. Фактически, это тот же pr, только оформленный в несколько иных словах и понятиях. В основном здесь все крутится вокруг трех определений: эффективности, результата и затрат. Эффективность – это определенное соотношение между затраченными ресурсами и полученным результатом. Нестыковки возникают в тех случаях, когда задаешься вопросом, а что же считать результатом деятельности рекламодателей. Иными словами, какие же непосредственные цели рекламы, дать однозначного ответа не может никто. У всех деятелей этой отрасли свое видение и подход к постановке задач.
Зато с затратами здесь все более-менее понятно. К таковым относятся в первую очередь расходы на рекламоноситель, а также оплату слуг рекламного агентства, если, конечно, рекламодатель обращается к их услугам. Это происходит не всегда, поскольку при наличии умелых рекламных деятелей можно достичь немалых успехов и своими силами, без оплаты услуг посредников.

Цели рекламы 

05.10.2009, 806 просмотров.